La Federación Hotelera de Mallorca ha instalado una pancarta de 39x15 metros en el aeropuerto de Palma con el mensaje 'This is your holiday. This is our home', en plena temporada alta y a las puertas de una manifestación contra el turismo masivo.
Una lona gigante de 39 metros de ancho por 15 de alto recibe desde este lunes a los turistas que aterrizan en el aeropuerto de Palma. No la han colocado colectivos ecologistas ni vecinos hartos de la masificación: la ha pagado la propia Federación Hotelera de Mallorca (FEHM). El mensaje, en inglés, es claro: This is your holiday. This is our home (Estas son tus vacaciones. Este es nuestro hogar).
Una campaña que nace de los propios hoteleros
La FEHM inició esta campaña de concienciación el pasado 10 de junio con una quincena de vallas publicitarias repartidas por puntos estratégicos de la isla. Ahora, en pleno tramo central de la temporada alta, han decidido llevar el mensaje al corazón del motor turístico: Son Sant Joan. La elección del aeropuerto no es casual: es la puerta de entrada de la mayoría de los visitantes.
El presidente de la FEHM, Javier Vich, ha explicado que la iniciativa busca recordar que turismo y ciudadanía forman parte de una misma realidad. «Insistimos en que ambos planos no son incompatibles, sino complementarios. Mallorca puede seguir siendo un destino de referencia internacional precisamente porque es, antes que nada, el hogar de miles de personas cuyo bienestar y calidad de vida forman parte de la propia experiencia del destino», ha afirmado.
La lona se suma a otras piezas en redes sociales vinculadas a la iniciativa Turismo que Suma de Exceltur, donde se da voz a trabajadores del sector hotelero mallorquín con perfiles muy diversos.
El contexto social: una isla al límite
La campaña llega en un momento especialmente sensible. El clima social en Mallorca está caldeado por el debate sobre la masificación turística. De hecho, para el próximo 26 de julio está convocada una manifestación por la plataforma Menos turismo, más vida, que reclama medidas para frenar el impacto del turismo en la vida de los residentes.
Los hoteleros son conscientes de ese malestar y con esta lona intentan tender puentes. El mensaje apela directamente a la corresponsabilidad del visitante en la conservación del entorno. La campaña incluye lemas como Let's all care (Cuidemoslo entre todos) y Let's keep it special together (Mantengámoslo especial juntos).
Para el vecino de Palma o de cualquier pueblo de la isla, esta lona puede sonar a gesto vacío si no va acompañada de medidas concretas. Pero al menos, reconocen en el sector, sitúa el debate en un plano de respeto mutuo, algo que no siempre ocurre en temporada alta.
El antecedente: la polémica lona del 'desfase'
No es la primera vez que una lona en el aeropuerto de Palma genera controversia. Hace apenas un mes, el grupo financiero alemán Sparkassen-Finanzgruppe colocó un cartel con el lema Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen (lo que pasa en Mallorca, se paga en Mallorca), un juego de palabras que parodiaba el famoso dicho de Las Vegas. La campaña, que promocionaba un sistema de pagos, fue duramente criticada por frivolizar con los excesos del turismo de borrachera. Ante la oleada de críticas, la entidad se vio obligada a retirar el macrocartel y a emitir una disculpa pública.
La nueva lona de la FEHM, en cambio, apuesta por un tono constructivo. Pero la pregunta que muchos se hacen es si el mensaje calará entre los turistas que llegan con ganas de fiesta y desconexión. La lona no es más que un primer paso; la convivencia se juega cada día en las calles, las playas y los pueblos de la isla.
Por lo pronto, quien aterrice en Son Sant Joan estos días se encontrará con un recordatorio amable pero firme: esto no es solo un destino de vacaciones, es el hogar de 900.000 personas. Y como en cualquier hogar, hay reglas de convivencia que cumplir. La campaña estará activa durante todo el verano, y los hoteleros esperan que el mensaje se extienda como una mancha de aceite entre los visitantes. Al fin y al cabo, cuidar lo que se tiene es la mejor manera de que siga siendo especial.
¿Qué mensaje lleva la lona del aeropuerto de Palma?
La lona dice en inglés 'This is your holiday. This is our home' (Estas son tus vacaciones. Este es nuestro hogar) y forma parte de una campaña de la Federación Hotelera de Mallorca para fomentar el respeto mutuo entre turistas y residentes.
¿Por qué los hoteleros han puesto esta lona ahora?
La campaña se ha lanzado en plena temporada alta y a las puertas de una manifestación contra el turismo masivo convocada para el 26 de julio, con el objetivo de apelar a la corresponsabilidad de los visitantes en la conservación del entorno.
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